Нейминг и дизайн упаковки мороженого NO-KID-ICE
Название NO-KID-ICE
Клиент Мари Айс
Год 2020
Разработал Дарья Куклина
Задача
Разработать название и дизайн упаковки (+рекламные материалы) для 6 вкусов алкогольного мороженого. Цель: сделать ярко, по-взрослому, достойно ценника и соседей на полке сегмента премиум.
Решение
Дизайн: 3 пары контрастных цветов, попадающих точно в тон самого мороженого. Название: дословно -- не детское мороженое. Куда еще точнее и понятнее? Старались придумать нечто созвучное с рабочим названием - “Накидайся”
Идея создания
NO-KID-ICE — это настоящее алкогольное мороженое от фабрики мороженого МариАйс, в составе которого не просто алкоголь, а именно знаменитые и самые популярные во всем мире коктейли: Мохито, Апероль Шприц, Космополитен, Голубые Гавайи, Лонг Айленд и Пина Колада.
Мы всегда хотели выпустить невероятно яркий и необычный продукт для молодого поколения. Очень важную роль в этом продукте должна была сыграть его упаковка, так как мороженое, как и человека, всегда встречают по одежке.
Соседи на полке
Проанализировав рынок, мы сделали вывод, что «наши соседи» на продуктовой полке — мороженое премиального сегмента. Для такой продукции характерна высокая цена, интересное название, красивая привлекательная дорогая упаковка, уникальность вкусов и самого продукта в целом.
Чаще всего встречаются морозильные камеры, где мороженое сложено так, что мы видим только крышки баночек, а не саму баночку. Таким образом, особое внимание необходимо уделить именно крышке.
Смотришь на нее сверху и сразу понимаешь: «хочу!»
Уникальность производства
В основе NO-KID-ICE яблочный сок, а в составе нет молока. Благодаря этому производителю удалось сохранить вкус настоящих алкогольных коктейлей. Над его рецептурой технологи МариАйс работали целых два года, добиваясь не только сохранения вкуса, аромата и цвета, но и того, чтобы продукт при всех этих условиях сохранял свойства мороженого.
Нейминг
Когда придумывали название для такого нетривиального продукта, перебирали варианты на разных языках, пробовали даже латынь и финский.
Дальше в ход пошла игра слов, идея от дизайнера: «хочу, чтобы название было созвучно со словом «накидайся», может Naked Ice?».
А один из разработчиков, подслушав беседу, выдал: «NO KID ICE!». Не детское мороженое — то, что надо!
Не для детей
Основная задача: сделать упаковку продукта категории 18+ привлекательной для всех, кроме детей. Но! Мороженое и дети — идеальное сочетание. Именно поэтому нам необходимо быть теми, с кем детям не прикольно взаимодействовать. Никаких аппетитных фудзон и рисунков. Простая яркая упаковка и текст латиницей. Менее детскими мы могли быть только серыми с серым
Цвет
Какие цвета будут у мороженого? — 6 вкусов, 6 ярких разных, но простых цветов. Какого цвета коктейль — такого цвета и мороженое. Далее начались эксперименты с одним цветом стаканчиков, обратным по цветовому кругу для необычности подачи, сочетания двух цветов и другие.
В итоге получили три пары контрастных и подходящих по цвету коктейлей цветов. Именно цвет крышки и название коктейля сделали реального цвета, а стаканчик противоположного. Получилось, что «Мохито» у нас в красной баночке, а «Космополитен» в зеленой
Верстка
Кроме необычной формы развёртки стаканов нас
ждали и другие сложности:
- Убрать абсолютно все лишнее с упаковки. Как мы знаем, производитель иногда хочет уместить все и сразу. Избавились от этого.
- Штрих-код. С ним возились отдельно. В итоге оставили 3 разных варианта в форме бокалов для коктейлей. Обязательные значки тоже рисовали индивидуально.
- На верстку не влияет, но как приятный бонус упаковки — ложечка аккуратно спрятана в крышке.
- Объем мороженого 90 г, высота стаканчика ~5 см. Впихнули невпихуемое и остались в минимализме. Yep!
Наборы
Получить в подарок на девичник, принести как «что-то определенно новое» на вечеринку, зайти в гости летним вечером, ну, или если сильно хочется попробовать все вкусы разом — для этого мы завернули все виды мороженого в одну коробку!
Коробки сделали по 3 и 6 стаканчиков. Не стыдно подарить, приятно удивить. Упаковка вообще равнодушная для детей, не отражает все 6 цветов разом, не режет глаз чиновникам пропагандой лгбт.
Промо
Постеры, ходильники, машины — ничего необычного в pos-материалах. Но как не перегнуть с цветом? Какой выбрать основным?
Первый вид постеров с идеальной формулой: каждого цвета на каждый вкус мороженого + фраза, побуждающая к действию.
Второй вид: общие постеры со всеми вкусами сразу. С градиентами для тех, кто посмелее, с фруктами и другими составляющими коктейлей для более консервативных персон.
